Impossible aujourd’hui d’imaginer une stratégie de marque sans marketing digital. Réseaux sociaux, campagnes display, SEO, marketing d’influence, marketing automation… toutes les entreprises, de la start-up aux grands groupes, misent désormais sur les leviers digitaux pour se créer une audience, la convaincre, et la transformer en consommateurs.
Qu’est-ce que le marketing digital, quels sont les métiers et les formations pour y faire carrière, et comment s’y former efficacement ?
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Le marketing digital (e-marketing, ou marketing numérique pour certains) désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux pour atteindre des objectifs de notoriété, de conversion ou de fidélisation des consommateurs.
Cela englobe de nombreux domaines d’expertises :
- l’image de marque
- La publicité en ligne (Google Ads, social ads, bannières publicitaires)
- L’emailing et le marketing automation (via l’utilisation de CRM tels que Salesforce)
- les sites web (SEO pour arriver en numéro 1 sur les moteurs de recherche, articles de blog,)
- Le marketing sur les réseaux sociaux (community management, influence, vidéos courtes)
- L’inbound marketing (faire venir les consommateurs à soi en créant du contenu engageant au lieu de les solliciter directement)
- la création d’une application mobile dédiée à l’entreprise ou ses services
- L’analyse des données (data marketing, études de cas, analytics)
L’objectif du marketing numérique est donc d’attirer une audience, faire la promotion d’un produit, transformer le public cible en clients et le fidéliser à l’aide de leviers digitaux favorisant la relation client sur le long terme.
L’avantage des actions marketing digitales sont qu’elles sont mesurables, ajustables en temps réel, et plus accessibles et réactifs que l’utilisation de médias traditionnels (print notamment).
Pourquoi faire du marketing digital ?
Le digital a transformé notre façon de consommer, de nous informer et de communiquer. Aujourd’hui, plus de 78% des français sont sur les réseaux sociaux (source Digital Report France). Le marketing s’est adapté pour répondre à ces nouveaux usages afin de toucher le public cible là où il se trouve ! Envisager une stratégie marketing sans digital est maintenant impossible ! Même les actions marketing IRL / en réel sont maintenant pensées pour favoriser le partage sur les réseaux sociaux.
Mais pour y arriver, les entreprises ont besoin de professionnels capables de piloter leur visibilité, leur acquisition de leads et leur stratégie de contenu en ligne. Il s’agit d’un secteur dynamique, en tension, où les « marketeurs » avec les bonnes compétences sont très recherchées.
Quelles études ou formations pour travailler dans le marketing digital ?
Le marketing digital est un secteur qui recrute à tous niveaux de diplômes. Les parcours vont du bac+2 au bac+5, et peuvent être suivis en formation initiale ou en alternance selon les programmes et établissements.
Selon votre profil et votre projet professionnel, vous pouvez vous orienter vers un BTS, une licence, un bachelor, un MBA spécialisé ou un Master of Science (MSc).
Ces différentes formations permettent d’acquérir des compétences stratégiques et opérationnelles dans les domaines clés du digital : réseaux sociaux, publicité en ligne, stratégie de contenu, SEO/SEA, analytics, marketing d’influence, etc.
Les Licences et Bachelors en communication et marketing digital
Les bachelors et licences sont des formations bac+3 qui posent les bases du marketing, de la communication et des outils digitaux.
Ils sont particulièrement adaptés aux étudiants souhaitant se professionnaliser rapidement tout en acquérant une bonne culture stratégique. Ces cursus allient cours théoriques, projets de groupe, stages et, dans certains cas, alternance dès la dernière année.
Ils préparent à une insertion rapide sur le marché du travail, ou à une poursuite d’études en master ou MBA.
À l’ISEG, deux parcours sont proposés :
- Bachelor Professionnel Marketing & Communication Digitale
Un bachelor professionnalisant en 3 ans, avec un passage en alternance en 3e année. Il forme des profils immédiatement opérationnels sur les leviers digitaux : stratégie social media, création de contenu, publicité en ligne, community management, email marketing… - Programme Grande École – Cycle Bachelor (années 1 à 3)
Ce parcours généraliste pose les fondamentaux de la communication, du marketing et du digital, avec une spécialisation progressive. En 3e année, les étudiants peuvent choisir un bachelor spécialisé en stratégie digitale et communication.
Les Master of Science et MBA en marketing digital
Les masters et MBA en marketing digital s’adressent aux étudiants de niveau bac+3 à bac+5 souhaitant se spécialiser et accéder à des fonctions à responsabilité.
Ces formations approfondissent les compétences techniques et stratégiques : pilotage de campagnes digitales, analyse de performance, stratégie e-commerce, innovation, transformation numérique…
Elles intègrent généralement des cas concrets, des projets d’entreprise, des workshops et des périodes d’alternance.
À l’ISEG, deux formations sont proposées pour se spécialiser à bac+4/bac+5 :
- MBA Spécialisé en Digital Marketing, Communication & Réseaux Sociaux
Un MBA 100 % en alternance pour maîtriser les outils, techniques et stratégies du marketing digital : SEA, SEO, social ads, content strategy, data marketing, CRM, etc. - MSc Communication, Tech & Innovation (en partenariat avec Epitech)
Ce master hybride forme des experts capables de piloter des projets à la croisée du marketing, de la communication et de la tech : intelligence artificielle, UX/UI, marketing automation, veille et transformation digitale.
Toutes les formations de l’ISEGCOM sont reconnues par l’État (titres RNCP de niveau 6 ou 7) et construites autour d’une pédagogie active mêlant projets concrets, ateliers, sprints, coaching et expérience terrain.
Pour en savoir plus : c’est quoi un titre RNCP en communication ?
Pourquoi étudier le marketing digital en alternance ?
Choisir d’étudier le marketing digital en alternance, c’est choisir une formation professionnalisant tournée vers l’emploi. L’alternance permet de mettre immédiatement en pratique les compétences acquises en cours, tout en étant rémunéré et en bénéficiant d’une expérience professionnelle valorisante. C’est également un excellent moyen de se construire un réseau, de mieux comprendre les réalités du terrain et d’augmenter ses chances d’embauche à la fin des études.
À l’ISEG, plusieurs formations en marketing digital sont accessibles en alternance, notamment le Bachelor Professionnel dès la 3e année, et nos MBA spécialisés en 4e et 5e années.
En savoir plus sur l’alternance à l’ISEG
Comment choisir son école de digital marketing ?
Face à la diversité des formations et des établissements, bien choisir son école de marketing numérique est une étape clé. Au-delà du programme, plusieurs critères peuvent faire la différence :
- La qualité des intervenants (professionnels du secteur, experts en activité)
- La part de projets concrets et de mise en situation réelle
- Les opportunités d’alternance et de stages
- L’ouverture à l’international
- Le réseau d’entreprises partenaires et l’employabilité des diplômés
- Le niveau de certification des diplômes (titres RNCP reconnus par l’État)
Pourquoi choisir l’ISEG ?
Présente dans 8 villes en France, l’ISEG propose des formations en initial ou en alternance, avec une pédagogie active qui repose sur des challenges, workshops, projets réels et immersion en entreprise.
Avec plus de 22 500 alumni et une proximité constante avec les professionnels du secteur, l’ISEG offre à ses étudiants un environnement stimulant, connecté aux attentes du marché, pour construire une carrière solide dans le digital.
- Une approche 360° : digital, communication, publicité, stratégie, innovation
- Des parcours en initial ou alternance, sur 8 campus en France
- Des titres certifiés par l’État (RNCP 6 et 7)
- Une expérience terrain concrète dès la 1re année
- Un réseau de +22 500 alumni dan le marketing et la com’
- Une école reconnue par les pairs, qui a remporté de nombreuses récompenses
Quels métiers et types d’emplois dans le marketing digital ?
Les débouchés dans le marketing digital sont nombreux et en constante évolution. Parmi les fonctions les plus recherchées :
- Community Manager : pilote la stratégie sur les réseaux sociaux et crée un calendrier de publications en adéquation avec les objectifs de l’entreprise
- SEO / SEA Manager : gère le référencement naturel (search engine optimization) et payant, afin d’attirer
- Copywriter / Concepteur – Rédacteur : crée des contenus engageants
- Traffic Manager : optimise le trafic des campagnes en ligne
- Chef de projet digital : coordonne des campagnes web complexes
- Web Analyst / Data Manager : analyse les performances digitales
- Growth Hacker : active des leviers de croissance rapide
- Responsable CRM & Emailing : gère les campagnes de fidélisation
- Directeur marketing : défini et pilote la mise en place de la stratégie de l’entreprise
Tous ces métiers demandent des profils agiles, créatifs, capables d’évoluer dans des environnements changeants !
En savoir plus : les nouveaux métiers du marketing digital
Quels salaires dans le marketing digital ?
Les salaires varient selon les métiers, l’expérience, le type de structure et la localisation. Voici quelques idées des rémunérations dans le secteur :
- Community Manager junior : 28–35 K€
- Chef de projet digital : 35–45 K€
- SEO/SEA Manager confirmé : 45–60 K€
- Responsable acquisition / CRM : 50–70 K€
- Directeur marketing digital : +90 K€
Les profils capables de piloter des projets transversaux et à l’aise dans de multiples types de marketing sont particulièrement recherchés !
Dans quelles entreprises travailler en marketing digital ?
Les compétences numériques sont aujourd’hui indispensables pour toucher des audiences, développer des ventes, fidéliser des clients ou encore piloter la e-réputation. Selon votre profil, vos envies et votre spécialisation, vous pouvez évoluer dans trois grands types de structures : en agence, chez l’annonceur, ou en tant que freelance.
En agence
Les agences digitales ou de communication recrutent une grande diversité de profils : experts SEO, social media managers, chefs de projet web, consultants en stratégie digitale, content managers, etc.
Travailler en agence permet de varier les clients, les problématiques et les formats, dans un environnement souvent dynamique et créatif. C’est un excellent terrain d’apprentissage, notamment en début de carrière.
Les agences vous donnent aussi accès à des projets d’envergure avec de grandes marques.
Chez l’annonceur
Travailler chez l’annonceur, c’est intégrer le service marketing ou communication d’une entreprise pour gérer sa stratégie digitale en interne.
Cela peut être dans une start-up, une PME, une grande entreprise ou même une ONG. Vous développez une vision long terme, apprenez à connaître une marque en profondeur et contribuez directement à sa croissance.
En Freelance
De nombreux professionnels du marketing digital choisissent la voie du freelance. Cela permet de travailler pour différents clients, de gérer ses horaires, de se spécialiser (SEO, Ads, rédaction, réseaux sociaux…).
Ce statut exige autonomie, rigueur et capacité à se vendre, mais il offre une grande liberté et de belles opportunités.
Vous souhaitez vous former en marketing digital ? Découvrez l’ensemble des programmes de l’ISEG ci-dessous.