Rester près de vingt ans dans la même agence et en devenir Directeur Général : dans le monde du marketing et de la communication, le parcours est rare. C’est pourtant celui d’Alexandre Desbry, alumni ISEG, aujourd’hui à la tête de l’agence Brainsonic.
Son histoire est celle d’une fidélité construite sur la confiance, l’évolution interne et une capacité constante à se réinventer dans un secteur en mutation permanente.
De Limoges à L’ISEG Bordeaux : LE CHOIX D’une formation professionnalisante
Originaire de Limoges, Alexandre suit un parcours scolaire classique avec un bac économique et social, avant de tenter un DUT Gestion des Entreprises et des Administrations. Très vite, il réalise que l’environnement est trop académique et ne correspond pas à ce qu’il recherche.
Ce qu’il veut, c’est une formation qui le confronte rapidement au monde professionnel. Il découvre l’ISEG par l’intermédiaire d’amis déjà sur place et comprend que l’école propose justement cette dimension terrain qui lui manque. Dès la première année, les stages sont intégrés au cursus, permettant d’expérimenter concrètement les métiers de la communication. Pour lui, cette immersion rapide est déterminante : il ne voulait pas attendre cinq ans avant de savoir si le secteur lui correspondait.
Les stages : premier contact avec les agences
Son premier stage se déroule dans une agence de communication locale. L’expérience est suffisamment positive pour qu’il y retourne l’année suivante avec davantage de responsabilités. Très tôt, il découvre un élément clé du métier : le réseau. Plusieurs années plus tard, il recroisera d’anciens collègues dans d’autres structures, confirmant que le secteur de la communication fonctionne en écosystème.
En troisième année, il rejoint Publicis, dans une entité spécialisée en street marketing. Le changement d’échelle est important. Il y découvre une organisation structurée où les stagiaires sont considérés comme de véritables collaborateurs. Il participe aux recommandations stratégiques, suit les projets de A à Z et comprend la mécanique complète d’une agence. Cette expérience marque un tournant : il sait désormais qu’il veut évoluer dans cet univers.
Brainsonic : un stage qui devient une carrière
En fin de cursus, une opportunité se présente chez Brainsonic. Il y entre en tant que chef de projet événementiel en 2008. L’agence, fondée en 2003, est alors composée d’une petite équipe et spécialisée dans la démocratisation de la vidéo en entreprise, bien avant l’explosion de YouTube ou des réseaux sociaux.
Le contexte technologique est passionnant. Brainsonic développe des solutions de webcast, de streaming et de plateformes de contenus à une époque où ces usages sont encore émergents. Alexandre participe notamment à la production de l’événement USI, dont la première édition accueille Neil Armstrong. L’événement deviendra un rendez-vous annuel pendant plus de quinze ans, illustrant la solidité des relations construites avec les clients. Ce premier grand projet pose les bases d’une collaboration durable et installe Alexandre dans un rôle stratégique.
Du pilotage de projets à la direction générale
Au fil des années, il évolue vers des fonctions de direction de clientèle puis de pilotage commercial. L’agence grandit, se structure et recrute. Les process se mettent en place, les équipes s’étoffent, les enjeux changent. En 2012, l’essor des réseaux sociaux agit comme un accélérateur. Brainsonic accompagne notamment Microsoft sur des dispositifs mêlant événementiel et social media. L’arrivée de Facebook en France ouvre de nouvelles opportunités, et l’agence devient partenaire sur le développement d’applications sociales à une période où ces dispositifs sont encore innovants.
La montée en puissance du digital transforme progressivement le modèle économique de l’agence. Alexandre développe une fibre commerciale plus affirmée et participe à la structuration d’une équipe dédiée au développement. En 2017, l’agence remporte un budget stratégique pour Leroy Merlin, marquant un changement d’échelle significatif. Ce type de victoire agit comme un label de crédibilité sur le marché et ouvre la porte à d’autres grands comptes. Progressivement, Alexandre prend la co-direction de l’agence, qui compte aujourd’hui plus d’une centaine de collaborateurs.
Management et ADN d’agence
En tant que Directeur Général, son rôle consiste à encadrer les équipes, fixer les objectifs et accompagner la croissance. Il insiste sur un point central : une agence vend avant tout du “jus de cerveau”, du temps humain et de la collaboration.
Selon lui, la réussite repose autant sur l’expertise que sur la confiance et l’alignement des équipes. Trouver les bonnes personnes, capables d’incarner l’ADN de l’agence, est devenu un enjeu stratégique majeur. Le développement commercial repose désormais sur un équilibre entre opportunités entrantes et prospection active, afin de sécuriser l’activité dans un contexte économique parfois incertain.
L’intelligence artificielle : un outil d’augmentation
Comme l’ensemble du secteur de la communication, Brainsonic intègre aujourd’hui l’intelligence artificielle dans ses process. Alexandre l’utilise aussi bien pour l’analyse de données que pour accélérer la production de recommandations.
Pour lui, l’IA n’est pas un remplacement mais un outil d’augmentation. Elle permet de produire plus vite, de tester des idées et d’améliorer la productivité, tout en conservant l’expertise humaine au cœur des décisions stratégiques.
La curiosité comme moteur de carrière
Interrogé sur le conseil qu’il donnerait aux étudiants, Alexandre répond sans hésiter : rester curieux. Dans un environnement où les outils et les plateformes évoluent en permanence, l’auto-formation devient essentielle.
Lire, tester, observer ce que font les autres agences, échanger avec ses collègues : la curiosité ne s’arrête pas à la fin des études. Elle devient une discipline quotidienne. Il reconnaît d’ailleurs qu’avec le recul, il aurait écouté encore plus attentivement certains intervenants à l’école, dont l’expertise lui apparaît aujourd’hui avec une autre maturité.
“Est-ce que tu as changé ?”
À la question finale du podcast, Alexandre répond oui. Plus mature, plus structuré, mais toujours animé par la même envie de construire et de faire grandir des projets.
Son parcours démontre qu’une carrière en communication ne se résume pas à multiplier les expériences. Elle peut aussi s’inscrire dans la durée, à condition d’évoluer en même temps que son entreprise et son marché.
De l’étudiant en quête de professionnalisation au Directeur Général d’une agence reconnue, Alexandre incarne une trajectoire faite d’engagement, de réseau et d’adaptation constante.
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