MBA
MBA Publicité et Planning Stratégique en alternance
La formation en un coup d’oeil
Septembre
Alternance
2 ans – 896 heures
Admission Bac +3
Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Nice, Strasbourg, Toulouse
Titre rncp7
La formation en bref
Le MBA Publicité et Planning Stratégique forme des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies publicitaires efficaces et créatives.
Ce programme explore en profondeur le rôle de la publicité dans la communication. Vous développez des compétences en analyse des tendances ainsi qu’en planification stratégique qui vous permettront de créer des campagnes publicitaires pertinentes pour les marques. Ce cursus s’adresse aux personnes qui souhaitent élaborer des stratégies innovantes tout en veillant à leur exécution créative.
2 ans
un parcours de spécialisation professionnalisant
24 000 alumni
dans tous les secteurs du marketing, du business et de l’événementiel
4 jours en entreprise
Une immersion dans le réel grâce à l’alternance
CE QUE TU SAURAS FAIRE
- Communiquer de manière persuasive pour mobiliser les équipes internes et vendre des concepts créatifs aux annonceurs.
- Analyser stratégiquement des études qualitatives et quantitatives pour identifier des insights consommateurs et des opportunités de positionnement des marques.
- Maîtriser les techniques de veille et d’observation pour anticiper les tendances sociétales et les innovations en communication.
- Animer des sessions de créativité (brainstormings, workshops) pour orienter la création publicitaire.
- Rédiger des recommandations stratégiques convaincantes pour répondre aux appels d’offres.
Pour quels métiers
Le MBA Publicité & Planning Stratégique de l’ISEG prépare à de multiples opportunités de carrière dans le secteur publicitaire, aussi bien en agence que chez l’annonceur. À l’issue de la formation, nos diplômés peuvent viser des postes à responsabilités dans des environnements créatifs et stratégiques.
Parmi les débouchés fréquents :
- Chargé de clientèle ou account manager
- Brand Content Manager
Ces métiers s’exercent dans des agences de publicité, des studios de création, des régies, des start-up innovantes ou au sein de directions marketing de grandes marques. Le MBA en alternance permet aux étudiants d’entrer plus facilement sur le marché du travail grâce à leur expérience professionnelle acquise durant la formation.
Descriptif :
Former des experts de la stratégie et de la création capables de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires à forte valeur ajoutée.
Séminaires expertises métiers
- Histoire et évolution de la publicité
- Rôle de la publicité dans le marketing
- Intégration de la publicité dans la stratégie globale
- Fondamentaux du planneur stratégique
- Rôle du planneur stratégique.
Planification et création
- Méthodologie de la planification stratégique
- Comportement du consommateur
- Création de campagnes publicitaires
- Évaluation des idées créatives
- Médias et concepts publicitaires.
Stratégies de contenu et mesure de la performance
- Stratégies de contenu
Analyse et mesure de la performance.
Admission à BAC+4 selon votre parcours, sur dossier, épreuves écrites et entretien.
Comment candidater
Dossier en ligne – Entretien de motivation – Réponse rapide.
Nos équipes vous accompagnent à chaque étape.
Admission
Rejoindre l’ISEG, c’est intégrer une école qui valorise avant tout votre potentiel et votre capacité à évoluer.
Nous accueillons des profils curieux, engagés et prêts à construire un projet professionnel solide. L’entretien individuel permet d’évaluer votre motivation, votre personnalité et votre capacité à vous projeter dans les métiers du marketing et de la communication.
Notre ambition est de vous accompagner pour révéler tout votre potentiel.
- Admission à partir d’un bac +3 validé
- Entretien individuel centré sur votre projet
- Réponse rapide pour avancer sereinement
Découvrez l’ISEG, l’école qui révèle le meilleur de vous
Isabelle Schmidt
Directrice Communication chez Burger King
“Nous avons le plaisir de donner la parole à Isabelle Schmidt, aujourd’hui Directrice Communication chez Burger King. Un échange riche et sincère, qui met en lumière un parcours construit étape par étape, au rythme des évolutions du marketing, du digital et des attentes des…“
Alexandre Desobry
Directeur Général chez Brainsonic
“Rester près de vingt ans dans la même agence et en devenir Directeur Général : dans le monde du marketing et de la communication, le parcours est rare. C’est pourtant celui d’Alexandre Desbry, alumni ISEG, aujourd’hui à la tête de l’agence Brainsonic. “
Diego Fevrier
Content Marketing Manager chez FDJ United
“Diego Février, aujourd’hui Content Marketing Manager chez FDJ United, en charge de la marque ZeTurf.Un parcours dense, ponctué de choix forts, de détours assumés et d’une vision lucide des métiers du marketing et de la“
Informations pratiques
- Définir un territoire d’influence
- Élaborer la stratégie de communication interne et externe et en assurer le déploiement national et international
- Proposer un mix communication globale (digitale et physique) permettant de bénéficier de l’ensemble des fonctionnalités des supports numériques
- Évaluer la performance des actions de génération de leads offline et online
Les blocs de compétences sont :
- Mise en place d’une veille stratégique dédiée à la communication et aux innovations
- Elaboration de la stratégie communication responsable d’une organisation
- Déploiement et suivi opérationnel du plan de communication
- Management inclusif des équipes internes et partenaires externes associés et gestion des conflits et risques
L’obtention du titre est conditionnée par la validation de l’ensemble des blocs de compétences.
Les méthodes mobilisées
Cours magistraux (présentiels ou distanciels), cours synchrones ou asynchrones (MOOC, classe inversée), TD et TP, conférences, ateliers, études de cas (individuelles ou de groupe), travaux de recherches et de créativité, mentorat avec étudiants plus jeunes, stages, missions alternances, Business Game.
Les modalités d’évaluation
L’évaluation des connaissances (ressources nécessaires au développement des compétences) s’effectue tout au long du parcours en contrôle continu (synthèses écrites ou orales, QCM…). Les grilles et barèmes sont établis pour chaque projet (écrit ou oral) et remis aux jurys. Ils font intervenir, selon la nature du projet, des critères de faisabilité, viabilité marketing, viabilité économique, viabilité commerciale, viabilité technique, originalité/innovation, créativité.
La mobilité inter-campus ISEG
L’école présente sur 8 villes en France permet aux étudiants une mobilité entre les campus à l’issue de chaque semestre validé.
Équivalence et passerelle
Les certifications professionnelles (RNCP niveau 7) de l’ISEG ne donnent pas lieu à des équivalences universitaires. Des passerelles avec d’autres institutions publiques ou privées sont possibles, sur dossier, de gré à gré.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Vous vous interrogez sur la possibilité de suivre nos formations ? Contactez le référent handicap du campus souhaité.
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