À l’occasion des Effie France 2023, sept étudiants de l’ISEG Paris ont partagé leur regard sur trente ans de publicité et son avenir. Partenaire du prix depuis 2020, l’ISEG a contribué à sa 30e édition en donnant la parole à de futurs professionnels de la communication.
Les étudiants de l’ISEG Paris contribuent aux 30 ans des Effie
Pierre Chemama, Nathanaël Fuet, Tarik Oumbiche, Blanche Riffard, Laure Gallet, Soraya Medjadji et Cléa Vancamberg ont participé à ce projet. Tous étaient alors étudiants en 3e année à l’ISEG Paris.
Cette contribution leur a permis de confronter leur regard aux campagnes qui ont marqué la publicité. Elle s’inscrit dans la pédagogie de l’ISEG, qui donne une place importante à l’analyse de situations professionnelles et à la mise en pratique.
Trente ans de publicité vus par les étudiants
Cléa, Nathanaël et Blanche ont visionné les campagnes ayant remporté le Grand Prix Effie France au fil des éditions. Dans cette vidéo, ils partagent leurs observations sur les transformations de la publicité et l’évolution des messages au cours des trente dernières années.
Quel avenir pour la publicité à l’heure de l’IA ?
Soraya, Tarik et Laure se sont tournés vers l’avenir. Ils évoquent les changements que pourraient apporter les nouvelles technologies et l’intelligence artificielle à la conception des campagnes. Leurs témoignages donnent à entendre le regard de futurs professionnels sur les évolutions de leur secteur.
Burger King et Arkunir : une communauté mobilisée
Parmi les campagnes primées en 2023, l’opération Arkunir de Burger King France et Buzzman illustre la force d’une communauté sur les réseaux sociaux. Tout commence en juin 2022, lorsque l’influenceur demande à l’enseigne de créer un burger à son nom. Burger King lui propose alors un défi : obtenir 100 000 retweets. L’objectif est atteint en trois heures.
La communauté participe ensuite au choix des ingrédients. Selon les résultats publiés dans le cas officiel Effie Arkunir, plus de 370 000 burgers ont été vendus en deux semaines. L’opération a reçu un Effie Or en 2023 dans la catégorie « Petits budgets et opérations spéciales ».
Renault, Publicis Conseil et OMD : le Grand Prix Effie France 2023
Le Grand Prix 2023 a récompensé Renault, Publicis Conseil et OMD pour la campagne de lancement de la Mégane E-Tech 100 % électrique. Son film « Horses » utilise les chevaux pour représenter le passage des moteurs thermiques à une nouvelle génération de véhicules électriques.
Le dispositif associait notamment télévision, presse, radio, affichage, réseaux sociaux et une parade de chevaux organisée sur l’esplanade des Invalides, à Paris.
Les résultats présentés par Renault dans le cas officiel Effie Mégane E-Tech font état de plus de 14 600 ventes sur les six premiers mois, contre un objectif de 10 000. La marque indique également que 47 % des acheteurs provenaient de la concurrence et que 75 % achetaient pour la première fois un véhicule 100 % électrique.
Que récompensent les Effie France ?
Créés en 1994, les Effie France distinguent les marques et leurs agences pour l’efficacité mesurée et démontrée de leurs campagnes de communication. Organisés par l’AACC et l’Union des marques, ils sont attribués par un jury de professionnels à partir de dossiers présentant les objectifs, les moyens et les résultats des campagnes.
Un partenariat tourné vers les métiers de la communication
Partenaire des Effie France depuis 2020, l’ISEG s’implique dans l’événement à travers sa participation au pré-jury et la remise d’un prix sur scène lors de la cérémonie. Les contributions des étudiants à l’édition 2023 prolongent ce lien avec les professionnels de la publicité et leurs pratiques.
Pour découvrir les formations et les projets proposés à l’école, consultez le Programme Grande École de l’ISEG. Vous pouvez également retrouver les prochaines journées portes ouvertes et les actualités des campus.
