BRAND STRATEGIST : MÉTIER, MISSIONS, COMPÉTENCES ET FORMATION

Le Brand Strategist, ou stratège de marque, accompagne les entreprises dans la définition et le développement de leur stratégie de marque. Son rôle consiste à comprendre un marché, les attentes des consommateurs et l’identité d’une organisation pour construire un positionnement distinctif, cohérent et durable.

À la croisée du marketing, de la communication, du branding, de la création et des études consommateurs, le Brand Strategist transforme les données, tendances et comportements en recommandations stratégiques. Son travail permet ensuite d’orienter l’identité, les messages, les contenus, les campagnes et plus largement l’expérience proposée par la marque.

Quel est le rôle d’un Brand Strategist ?

Le Brand Strategist aide une marque à définir qui elle est, ce qui la différencie et la place qu’elle souhaite occuper dans l’esprit de ses publics.

Son travail commence généralement par une phase d’analyse : marché, concurrence, tendances culturelles et sociétales, comportements consommateurs, perception de la marque et performances de ses prises de parole.

À partir de ces éléments, le Brand Strategist identifie des insights et définit les fondamentaux de la stratégie de marque : positionnement, plateforme de marque, proposition de valeur, territoires d’expression ou encore grandes orientations éditoriales et créatives.

Il travaille ensuite avec les équipes marketing, communication, création, média, social media et parfois produit pour assurer la cohérence de la marque sur l’ensemble de ses points de contact.

Les principales missions du Brand Strategist

Selon son environnement professionnel, le Brand Strategist peut être amené à :

• Analyser le marché, les concurrents, les tendances et les comportements consommateurs.
• Réaliser des audits de marque et étudier sa perception auprès de ses différents publics.
• Identifier des insights consommateurs permettant d’orienter la stratégie.
• Définir ou faire évoluer le positionnement et la plateforme de marque.
• Construire des recommandations stratégiques à destination des équipes marketing et communication.
• Rédiger des briefs permettant d’orienter les équipes créatives, éditoriales ou digitales.
• Accompagner le lancement ou le repositionnement d’une marque, d’une offre ou d’un produit.
• Participer à des workshops de réflexion et de créativité.
• Veiller à la cohérence de la marque sur ses différents canaux et prises de parole.

Le Brand Strategist transforme ainsi l’analyse en parti pris, puis le parti pris en direction stratégique pour la marque.

Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir Brand Strategist ?

Le Brand Strategist doit disposer d’une solide culture du marketing, de la communication et de la stratégie de marque. Il doit comprendre comment se construit un positionnement et comment celui-ci influence la communication, les produits, les contenus et l’expérience proposée aux consommateurs.

Les capacités d’analyse occupent également une place centrale. Études qualitatives et quantitatives, social listening, données consommateurs, benchmarks concurrentiels et tendances culturelles permettent de faire émerger des insights pertinents.

Une forte culture générale et publicitaire constitue également un atout. Le Brand Strategist doit observer les évolutions des usages, des médias, des technologies et de la société afin d’identifier les changements susceptibles d’avoir un impact sur les marques.

L’intelligence artificielle peut aujourd’hui enrichir certaines étapes de recherche, de veille, d’analyse et d’idéation. La capacité à sélectionner les informations pertinentes, à les confronter au réel et à formuler une orientation singulière reste centrale dans le métier.

Enfin, le Brand Strategist doit savoir synthétiser, argumenter, raconter et convaincre. Une excellente idée stratégique doit pouvoir être comprise et appropriée par un client comme par une équipe créative.

Où travaille un Brand Strategist ?

Le Brand Strategist exerce fréquemment en agence de publicité, agence de communication, agence de branding ou cabinet de conseil en stratégie de marque.

Il peut également rejoindre la direction marketing ou communication d’un annonceur, notamment au sein de grandes entreprises disposant d’équipes dédiées au branding et à la stratégie.

Des opportunités existent également dans les agences digitales, les cabinets d’études, les startups et les sociétés de conseil.

Quelle différence entre Brand Strategist et Planneur Stratégique ?

Les deux métiers sont proches et leurs périmètres peuvent parfois se recouper, particulièrement en agence.

Le Brand Strategist travaille principalement sur la stratégie globale de la marque : son positionnement, sa proposition de valeur, son identité, ses territoires d’expression et son évolution à moyen ou long terme.

Le Planneur Stratégique intervient souvent davantage dans le cadre de problématiques de communication ou de campagnes. Il étudie les consommateurs et la culture pour identifier un insight permettant d’orienter la réponse créative.

Dans la pratique, les frontières dépendent fortement des agences et des organisations. Les deux fonctions partagent une même capacité à observer, analyser et transformer des informations en orientations stratégiques fortes.

Quelles études pour devenir Brand Strategist ?

Une formation supérieure en marketing, communication, publicité ou stratégie de marque constitue une voie adaptée pour devenir Brand Strategist.

Le métier requiert une compréhension approfondie des marques, des consommateurs et des stratégies de communication. Les formations intégrant des études de cas, des briefs réels et des compétitions permettent de développer les réflexes nécessaires : analyser une problématique, identifier un insight, construire un positionnement et défendre une recommandation.

Les stages et l’alternance en agence ou chez l’annonceur permettent également de se confronter aux problématiques réelles des marques et de construire progressivement son expérience.

Un cursus jusqu’à Bac+5 est particulièrement pertinent pour approfondir les dimensions stratégiques du métier.

Quelle formation choisir à l’ISEG pour devenir Brand Strategist ?

Le MBA Marketing, Brand Management & Innovation de l’ISEG constitue une formation particulièrement adaptée pour se préparer aux métiers de la stratégie de marque.

Le programme permet de développer des compétences liées au brand management, aux comportements consommateurs, aux insights, à l’innovation marketing, à l’expérience utilisateur et aux nouveaux leviers digitaux.

Pour celles et ceux qui souhaitent orienter leur parcours davantage vers la stratégie publicitaire et les agences, le MBA Publicité & Planning Stratégique constitue également une spécialisation cohérente.

Le Programme Grande École de l’ISEG permet quant à lui de construire progressivement une culture transverse du marketing, de la communication, de l’influence et du business avant d’approfondir son expertise en second cycle.

Quels débouchés et évolutions après un poste de Brand Strategist ?

Avec l’expérience, le Brand Strategist peut travailler sur des problématiques de marque de plus en plus complexes, manager des équipes ou évoluer vers des responsabilités de direction stratégique.

Parmi les évolutions possibles :

• Senior Brand Strategist
• Planneur Stratégique
• Brand Manager
• Consultant en stratégie de marque
• Directeur de la Stratégie
• Directeur Conseil
• Head of Brand
• Responsable Marketing
• Directeur de Marque

Le métier peut également conduire vers le conseil indépendant ou la création d’une agence spécialisée en stratégie et branding.