DÉCRYPTAGE
Ou comment un marché plus serré récompense ceux qui arrivent avec de l’expérience et une expertise.
« C’est la jungle » : c’est ainsi qu’une jeune diplômée résumait en 2024, dans L’Etudiant, sa recherche d’un premier emploi en communication. Une autre raconte avoir envoyé plus de 200 candidatures en dix mois, pour peu de réponses. Simple ressenti ou réalité ? Les chiffres donnent raison aux deux camps.
Oui, le marché s’est durci
Les signaux sont nets. Selon l’enquête 2026 de la Conférence des grandes écoles, 76 % des diplômés 2025 de ces écoles qui cherchaient à travailler avaient un emploi moins de six mois après leur sortie, soit 4,2 points de moins qu’un an plus tôt. Dans les écoles de management, le taux tombe à 74,5 %. Et un diplômé sur cinq était encore en recherche.
Côté recruteurs, l’Apec a compté 5 % d’embauches en moins pour les jeunes cadres en 2025, après une baisse de 9 % en 2024. Dans la communication et le marketing, elle anticipe encore un léger recul en 2026, autour de 2 %, rapporte L’Etudiant.
La jungle n’est donc pas qu’une impression : il y a moins de places à se partager.
Mais la porte n’est pas fermée
Les mêmes chiffres racontent aussi autre chose. Parmi les diplômés en poste, 61,7 % avaient signé avant même d’obtenir leur diplôme, et 91,6 % ont trouvé en moins de quatre mois, selon la CGE. La première porte d’entrée, de loin : le stage de fin d’études ou l’alternance, par lesquels 42,3 % ont été recrutés, devant les réseaux sociaux professionnels (14,1 %).
L’Apec le confirme : l’expérience en stage ou en alternance fait la différence. Les jeunes qui savent relier cette expérience à des enjeux plus larges se démarquent.
Autrement dit, le premier emploi se joue souvent avant la remise du diplôme.
Les métiers qui ouvrent des portes
Tous les métiers ne sont pas logés à la même enseigne. L’Apec cite plusieurs spécialisations porteuses : le data marketing, qui consiste à piloter les actions à partir des données ; le CRM, c’est-à-dire la gestion de la relation client ; l’acquisition digitale, l’art de faire venir des clients en ligne ; l’IA appliquée au marketing ; et la communication d’influence.
Pour Stéphanie Boisseleau, directrice nationale de la communication de l’ISEG, ces métiers ne disparaissent pas, ils changent de contenu. « L’IA ne supprime pas la valeur des métiers, elle la déplace », écrivait-elle en septembre dans une tribune publiée par Stratégies. Le traffic manager supervise désormais les algorithmes qui optimisent ses enchères ; le content strategist pilote les IA génératives et garantit la cohérence de la marque. De nouvelles fonctions apparaissent aussi, comme AI marketing project manager, conversational marketing manager ou influence x AI producer. Selon un baromètre PwC qu’elle cite, les offres demandant des compétences en IA progressent près de huit fois plus vite que l’ensemble du marché (+69 % contre +9 %).
La valeur, résume-t-elle, passe de l’exécution à la capacité de définir une stratégie, d’exercer son jugement et de piloter les outils. L’IA est d’ailleurs déjà dans le quotidien : 77,8 % des jeunes diplômés en poste l’utilisent au travail, selon la CGE.
Dans ce contexte, ni jungle totale ni faux procès : un marché plus sélectif, qui récompense l’expérience et l’expertise. Pour les étudiants, le message est concret : chaque stage, chaque alternance, chaque projet compte, à condition de savoir le raconter. Une question reste ouverte : si le premier emploi se décroche de plus en plus avant le diplôme, à quel moment commence vraiment la recherche d’emploi ?
Par la rédaction de The Angle
Sources
L’Etudiant, « C’est la jungle, on se rue tous sur les mêmes offres », 19 juillet 2024
Planète Grandes Écoles, enquête insertion CGE 2026, 11 juin 2026
L’Etudiant, Communication et marketing : la spécialisation est-elle devenue incontournable ?, 1er juillet 2026
L’Etudiant, Les recrutements de jeunes cadres encore en baisse en 2025, selon l’Apec, 2 avril 2026
